Penjelasan SEO dan pemasaran mesin pencari dalam bahasa Inggris sederhana untuk pemilik bisnis non-teknis

Search Engine Optimization (SEO) adalah produksi iklan TV. Artinya, ini adalah pekerjaan persiapan yang dirancang untuk menyiapkan situs web untuk pemasaran, seperti halnya produksi iklan televisi yang melibatkan pengeditan, pemformatan, dan penyempurnaan. Setelah situs dioptimalkan, ia siap tampil di depan publik (dan mesin pencari). Memasarkan situs adalah proses untuk mendapatkan perhatian, dan terus membangun kehadiran di depan audiens, seperti menyiarkan iklan televisi.

Pikirkan seperti ini: Jika Anda membuat iklan TV dan hanya menayangkannya sekali, Anda mungkin menerima beberapa pekerjaan darinya, tetapi seiring waktu, ingatan orang memudar dan tidak ada yang mengingat iklan tersebut. Dengan cara yang hampir sama, mengirimkan situs ke mesin pencari (bagian dari pemasaran) dan membuat tautan dari sumber independen (pemasaran organik) akan memberi Anda beberapa hasil awal. Tetapi jika upaya berhenti di situ, maka setelah beberapa bulan, efeknya hilang. Sama seperti Anda menganggap konyol bagi pemilik bisnis untuk mengeluh 6 bulan kemudian bahwa tidak ada yang menanggapi iklan TV mereka (yang hanya ditayangkan sekali enam bulan yang lalu), juga tidak realistis untuk mengharapkan proyek SEO yang pernah dipasarkan untuk menghasilkan hasil selamanya. Ini tidak bekerja seperti itu.

Seperti iklan TV, pekerjaan persiapan untuk menyiapkan dan menjalankan situs web biasanya merupakan pengeluaran satu kali yang besar (dengan penyesuaian berkala seiring perubahan pasar) karena waktu yang dibutuhkan untuk melakukan pekerjaan itu… melakukan pekerjaan dengan baik tergantung pada beberapa variabel: Pasar (persaingan dan kejenuhan), tujuan (eksposur lokal, regional, nasional), cakupan situs (jumlah halaman, jumlah konten), dll.

Juga seperti di iklan TV, pemasaran dan promosi situs membutuhkan waktu yang relatif lebih sedikit untuk diterapkan, tetapi harus merupakan proses yang stabil dan berkelanjutan agar efektif. Sangat disayangkan bahwa pemilik bisnis menghabiskan uang untuk meningkatkan situs mereka, dan kemudian gagal untuk menindaklanjuti “sisa pekerjaan” dalam hal pemasaran mereka. Biaya SEO awal menjadi sia-sia dalam kasus seperti itu.

Sama seperti semua jenis iklan, pemilik bisnis perlu membuat anggaran pemasaran mesin pencari (SEM). Mereka mungkin mencukur sebagian kecil dari taktik pemasaran mereka yang lain (brosur, podcast, halaman kuning, surat kabar, dll.) untuk menentukan posisi mereka di mesin pencari. Dolar demi dolar, kampanye pemasaran mesin pencari yang dikelola dengan baik, baik organik atau bayar per klik, biasanya menghasilkan laba atas investasi (ROI) yang lebih baik untuk bisnis.

Optimisasi mesin pencari merupakan prasyarat untuk pemasaran mesin pencari yang efektif. Ini adalah bagian pertama dari proses pemasaran mesin pencari, dan melibatkan melakukan riset pasar, mengidentifikasi dan mengoptimalkan frasa kata kunci untuk memaksimalkan apa yang disebut oleh para profesional SEO sebagai “kepadatan kata kunci” dan meminimalkan efek dari “penipisan kata kunci.” SEO melibatkan pengeditan tautan, konten, dan terkadang arsitektur situs web untuk mempersiapkan situs untuk pemasaran. Promosi pemasaran mesin pencari dari sebuah situs dapat didekati dengan banyak cara, menggunakan beberapa strategi berbeda (baik pemasaran organik dan berbayar) untuk mencapai tujuan yang sama: menemukan situs ketika seseorang mencari kata kunci atau frase kata kunci tertentu. SEO diketahui memiliki dampak langsung pada upaya pemasaran organik dengan SEM, tetapi tanpa sepengetahuan banyak pemilik bisnis (dan bahkan beberapa pengembang web, kualitas SEO situs web sering memengaruhi harga pemasaran PPC juga.) Misalnya, kata kunci yang digunakan di kampanye Bayar per klik Google AdWords diberi Skor Kualitas, dan situs yang dioptimalkan dengan baik biasanya mendapat skor lebih tinggi daripada situs yang buruk atau tidak dioptimalkan. Semakin tinggi Skor Kualitas, umumnya semakin rendah BPK. kata kunci yang dioptimalkan.

Hal utama yang perlu diingat tentang mesin pencari adalah bahwa “persaingan” perusahaan belum tentu merupakan “bisnis tersumpah” di jalan atau di seberang kota yang menarik pelanggannya. Sehubungan dengan mesin pencari, “persaingan” adalah situs web, tautan, dokumen, iklan, dll. yang berperingkat di atas situs web perusahaan, atau muncul di satu atau dua halaman daftar mesin pencari perusahaan untuk kata kunci tertentu. Inilah sebabnya mengapa kata kunci dan riset pasar yang tepat sangat penting untuk SEO yang efektif, daripada hanya mengandalkan kata dan frasa yang secara intuitif muncul dalam pikiran ketika pemilik bisnis memikirkan produk dan layanan mereka. Menggunakan contoh “lantai laminasi”, ada kemungkinan bahwa artikel dan perusahaan tentang pertukangan, pembibitan, lantai kayu, dan lilin lantai “bersaing” di mesin pencari.

Masalah dengan semua jenis pemasaran adalah bahwa perusahaan selalu dapat menghabiskan lebih banyak uang untuk itu. Misalnya, jika sebuah perusahaan papan reklame dipanggil untuk mengiklankan sebuah perusahaan dan bertanya, “Berapa biaya untuk mengiklankan karya saya di papan reklame?” Jawabannya mungkin: “Itu tergantung pada berapa banyak papan reklame yang ingin Anda iklankan, dan di mana letaknya.” Jawaban serupa akan diberikan dalam menanggapi seseorang yang mengajukan pertanyaan, “Berapa biaya beriklan di halaman kuning?” Jawaban: “Itu tergantung pada kota dan ukuran iklan yang Anda inginkan di halaman.” Pertanyaan biaya mengandaikan bahwa ada beberapa biaya iklan tetap, yang jauh dari kenyataan. Tidak semua pasar sama, dan mungkin saja sebuah perusahaan menghabiskan uang dalam jumlah tak terbatas untuk iklan. SEM tidak berbeda.

Pada titik tertentu dalam periklanan, baik dengan metode tradisional atau online, ada titik di mana peningkatan biaya marjinal dalam pemasaran menyebabkan penurunan laba atas investasi. Sebagai contoh ekstrim untuk mengilustrasikan poinnya, katakanlah sebuah perusahaan mencapai posisi nomor satu dalam peringkat organik di Google untuk kata kunci tertentu, “lantai kayu.” Tidak peduli berapa banyak uang yang dihabiskan untuk mempromosikan frase kata kunci “lantai kayu keras”, tidak akan ada peningkatan posisi perusahaan itu karena tidak bisa lebih baik dari nomor satu. Jika “Lantai Keras” adalah nomor tiga dan lima di Yahoo! Dan MSN masing-masing, menghabiskan lebih banyak uang untuk pemasaran organik dapat melihat mereka peringkat # 1 di seluruh papan (tidak ada jaminan), tetapi dolar iklan tersebut akan lebih baik diterapkan untuk pemasaran frase kata kunci lain yang belum begitu menonjol. Dengan cara ini, ROI adalah bagian dari pertimbangan “terbaik untuk uang” dalam hal pemasaran mesin pencari yang efektif.

Mesin pencari umumnya melihat tiga kriteria untuk menentukan posisi situs web dalam peringkat: fitur teks, fitur tautan, dan fitur lalu lintas (atau popularitas). Ketiganya membuat keuntungan mesin pencari dari sebuah situs web. Pengembang situs web umumnya hanya mengontrol standar teks, yaitu konten di situs web itu sendiri. Selain itu, pakar SEO/SEM konten teks “wordpress” di situs dan bekerja secara eksternal ke situs web untuk memengaruhi standar tautan dengan membuat dan memodifikasi tautan dari konten relevan di web yang mereferensikan situs tersebut, seperti artikel, blog, dan situs web lainnya. . Dengan kata lain, SEO dan pemasaran mesin pencari memproses komponen teks dan tautan dari sebuah situs web. Komponen lalu lintas dari fitur mesin telusur situs sebagian besar bergantung pada modifikasi teks dan tautan. Pada akhirnya, jika situs dioptimalkan dan dipasarkan dengan benar dan efektif, popularitas (komponen lalu lintas) situs web akan terus memberikan hasil penempatan dari waktu ke waktu dan memungkinkan pemilik bisnis untuk mengurangi anggaran pemasaran organik mereka, atau mungkin mengatur ulang uang pemasaran itu untuk fokus pada serangkaian frase yang berbeda kata-kata utama.

Anggaran bisnis akan sangat menentukan bagaimana SEO perusahaan dan strategi pemasaran mesin pencari diprioritaskan dan diterapkan, jadi penting bahwa perusahaan pemasaran dan optimisasi mesin pencari diberikan batasan. Jika pemilik bisnis tidak tahu berapa banyak yang ingin mereka keluarkan untuk SEO dan pemasaran mesin pencari, sebaiknya diskusikan opsi dalam konsultasi dan mungkin tawarkan kepada pemilik bisnis pendekatan “baik, lebih baik, lebih baik” untuk proposal awal lingkup pekerjaan yang telah diidentifikasi. Anehnya, sebagian besar perusahaan dapat mencapai hasil positif dengan anggaran yang cukup sederhana jika mereka menemukan perusahaan pemasaran mesin pencari dan SEO yang kompeten. Artinya, ada banyak orang dan perusahaan yang “mempraktikkan” SEO/SEM di pasar, tetapi relatif sedikit yang menguasainya. Untuk alasan ini, selalu disarankan agar pemilik bisnis bersikeras pada referensi hasil yang ditunjukkan dari kelompok klien lain, daripada hanya memutuskan harga saja.